传统品牌如何年轻化？做好这3步才有效！--深圳大华上智品牌策划

随着年轻人逐渐成为购买主力，品牌年轻化已经成为一种趋势。怎样才能俘获年轻人芳心，是众多品牌都在探索的课题。然而，尽管绝大多数品牌都在追求年轻化，但实际上有效出圈的却寥寥无几。那么，怎样才能做好品牌年轻化呢？一定要做好以下3步。

一、产品迭代

产品迭代包括产品本身的迭代和包装的升级。

1.产品迭代

当下，产品更新迭代很快，传统品牌的产品概念、配方、技术等往往都已过时。因此，品牌年轻化的第一步，是产品的升级迭代，使其符合当下的主流趋势。

百年老国货百雀羚，曾一度面临被市场淘汰的命运，直至它提出“草本护肤”的创新概念，才起死回生，最终成为国潮美妆代表。

而德芙，面对健康升级的大环境，选择推出新品0糖黑巧，主动迎合消费者不断迭代的“健康”需求，获得了追求低脂、低糖、低卡健康饮食的现代女性的认可。

2.产品包装升级

产品包装升级，一是为了给消费者带来新的视觉体验；二是为了解决品牌形象的问题。因此，品牌包装升级，切忌跟风，一定要做有辨识度的年轻化表达。

近几年，国风大热，很多品牌纷纷跟风，推出国风包装，以为这就是年轻化升级。实际上，这种跟风式的设计，非常缺乏辨识度，起不到大作用。

在产品包装上，德芙便做得很好，没有盲目跟风，而是根据Z世代的消费偏好，从“萌”和“清新”出发设计包装。

如选择与自带“萌”属性的宝可梦的合作，用比卡丘、小火龙、妙蛙种子等经典形象，唤起消费者的童真童趣，既年轻，又有辨识度。

二、沟通场景年轻化

一般来说，同类产品在客观性能上的差异并不大，但对消费者来说，购买不同品牌产品的意义是完全不同的。因此，满足消费者情感层面上的需求至关重要。

怎样满足消费者的情感需求？很多人都知道关键点在品牌文化，但往往知易行难。因为品牌文化传播，不在于品牌说了什么，而在于消费者感知到了什么。

对于从小在互联网环境中长大的Z世代来说，生硬的说教，毫无用处，只会引起反感。他们渴望与众不同，热衷于兴趣圈层。这也就意味着，品牌宣传要达到良好的效果，便需要深入圈层，了解各个圈层的表达方式，再根据圈层的特点，进行传播信息的输出。

如德芙，除了做好传统的营销推广外，也非常注重微博、B站等年轻消费者经常出没的平台的运营。

在B站上，德芙以UP主“德芙娘”的身份出道。“德芙娘”是棕色系的洛丽塔人物形象，外观形象年轻可爱，性格可喜，在B站十分受欢迎。她通过造梗玩梗等诸多形式，促进了品牌与用户的双向沟通，迅速拉近品牌与消费者的距离，刷新了当代年轻人对德芙的固有认知。

三、认知年轻化

品牌打造最终的目的是让选择变简单，让消费者想买某件东西的时候，能够依靠直觉选择。因此，心智年轻化，让消费者对品牌产生“时尚”，而非“老土”的认知，也是品牌年轻化中非常重要的一环。而要形成有效的心智，就必须有的放矢，围绕一个或者多个关键词进行品牌塑造及聚焦性的传播，通过重复加深印象，而不是与其事无巨细地向消费者传递产品信息。

以上文提到的德芙来说，德芙的小清新系列，便是围绕着“萌”、“清新”这两个关键词做文章，不管是产品包装、口感、合作的IP，都和这两个词非常匹配，所有的宣传推广文案，也都围绕这两个关键词进行。