一、快消品品牌策划之品牌定位
任何一个行业做品牌定位,找到新需求,细分品类都是一个不错的方向。那么如何才能找到新的需求,又如何细分?在快消品行业,随着科技的发展及生活水平的提高,人们对生活用品也有了更高的要求,以往要求能用的东西,现在需要更加的好用、安全、人性化;以前只追求口感的东西,现在讲究美味与健康共存;以前只是女性用的东西,慢慢的男性也有了需求……而这些新出现的要求,就是新品牌的机会。怎么发现这些需求,市场调研会告诉你答案。根据调研的结果,结合竞争对手及自身企业的优势,品牌定位就有了方向。
举个例子,传统观念里,护肤品是女性用的,但随着社会的发展,男性也越来越重视自身的形象,对个人护肤、美妆的需求也不断增加。洞察到这种趋势,深圳市理然化妆品有限公司于2019年创立男士综合个护品牌——理然,专注男士护理,以「男士专研」技术体系为支撑,为消费者提供专业的男士护肤产品。而理然,创立之初就获得了天使轮投资,上线一年获得2亿融资,在艰难的2021年,更获得了6次融资,也是当下男性专业护肤品代表品牌。
![快消品如何做品牌策划?——大华上智](/d/file/2022-05-18/7b29dddd4aa328f618ab29842606552a.jpg)
关键词:快消品品牌策划 | 快消品品牌设计 | 深圳品牌策划 | 深圳品牌设计 | 中山品牌策划 | 中山品牌设计
二、快消品品牌策划之品牌设计
研究也表明,Z世代会为了喜欢的设计,而购买产品,也愿意接受更高的价格,因此,做消费者喜欢的包装设计很重要。
但品牌设计最大的作用,是建立品牌认知,是让消费者接触到与品牌相关的事物时,立马知道是哪个品牌,因此,辨识度是基础。近几年,很多品牌在做品牌设计时都走入一个误区,盲目追求潮流,比如极简风盛行时,一窝蜂地全做成极简,国潮时,又都是差不多元素的国风设计……试问,若是你的产品与其他同行的产品差不多,消费者很难辨别,那么高颜值的设计意义何在?
因此,快消品企业在做品牌设计时,最重要的是平衡潮流与品牌调性,在迎合消费者喜欢的同时,做出品牌的风格与调性。
![快消品如何做品牌策划?——大华上智](/d/file/2022-05-18/f2ba738ad97bfdf5b9b89217f0351015.jpg)
关键词:快消品品牌策划 | 快消品品牌设计 | 深圳品牌策划 | 深圳品牌设计 | 中山品牌策划 | 中山品牌设计
三、快消品品牌策划之产品创新
产品是消费者体验的主体,是品牌存在的根本,良好的产品使用体验,可以带来较好的复购率以及良好的口碑,对使用率极高的快消品来说尤为重要。
产品创新方式千千万万,但总的来说,不外乎是满足消费者“更健康”、“更有趣”、“更人性化”等需求,而目前快消品品牌最常见也最有效的产品创新方式,主要有产品配方创新、产品形状创新和产品包装创新等。
需要注意的是,产品创新是一个持续的过程,一个好的idea,一定被模仿,最终变成行业趋势,只有持续不断的创新,巩固发展,品牌才能长红。如沃隆开创了每日坚果,转眼每日坚果已经满大街;元气森林开创了无糖气泡水,不久各大品牌便纷纷效仿。但作为开创者,品牌也一定会在短时间内,获得了较大的优势,积累品牌势能,以供品牌后续发展。
![快消品如何做品牌策划?——大华上智](/d/file/2022-05-18/5f08ed3ebd928207b04f744eb7e79307.jpg)
关键词:快消品品牌策划 | 快消品品牌设计 | 深圳品牌策划 | 深圳品牌设计 | 中山品牌策划 | 中山品牌设计
四、快消品品牌策划之营销推广
营销是提高品牌知名度的必备手段,只有知名度高了,才能增强用户的认知,提高购买率。放眼当下,“看--内容分发”的传播手段正在成为主流,而文字、图片、短视频、直播等也成为了更有效的营销方式。
新的传播方式,增加了品牌与消费者之间的触点,也就意味着品牌有更多的方式与机会链接消费者,传播品牌信息。但目前,流量昂贵,营销,品牌在营销时要量力而行,在没有充足的营销预算下,切忌广撒网。对于预算有限的企业来说,更有效的方式是整合各个渠道的资源,集中力量对细分的目标消费群进行有效的宣传,做到不管用户搜索什么关键词,在什么渠道搜索,都有品牌的相关信息。
其次,企业自身应重视新媒体营销矩阵的搭建,并专注目标消费者常出没的平台,通过内容链接消费者,从而不断加深有需求的消费者对品牌的印象,提升品牌知名度,达到品销合一的营销效果。
![快消品如何做品牌策划?——大华上智](/d/file/2022-05-18/81cb89920a725b7362e7b8eb59ad5aa4.jpg)
关键词:快消品品牌策划 | 快消品品牌设计 | 深圳品牌策划 | 深圳品牌设计 | 中山品牌策划 | 中山品牌设计
关于大华上智
深圳大华上智是一家专注品牌竞争力的品牌营销咨询公司,主要以提升品牌竞争力为战略目标,为客户提供一整套的品牌营销解决方案,主要提供全案策划、品牌升级、形象设计、空间展示、招商造势和营销推广六大服务版块。
大华上智团队由均有10多年的专业品牌实战精英组成,服务过美妆、食品、智能科技、生鲜、日化、餐饮、集团公司等众多行业100多个知名品牌;服务区域:深圳、广州、上海、北京、苏州、佛山、东莞、中山等。
PS:文章部分资料及图片来源于网络,如有侵权请联系删除
发表评论
发表评论: