在一个多巨头的行业中，新品牌如何站稳脚步，开辟自己的天地？
近几年，坚果行业竞十分激烈，巨头扎堆，如三只松鼠、沃隆、恰恰等。
而坚果姐，作为一个新入局的品牌，却快速冲出了众多大品牌的包围圈，一起来看看它是如何做的？
服务内容：
品牌名称：坚果姐
所属行业：坚果/食品/快消品/礼品
服务模式：品牌战略升级
服务内容：品牌定位、广告语、品牌logo、品牌VI形象、品牌文化、竞争价值体系、产品包装、展会策划、品牌营销推广。
品牌升级背景
坚果姐，五源果健康科技（中山）有限公司旗下高端坚果品牌，自创立起，就一直致力于为消费者提供健康营养的膳食坚果。
坚果姐创始人方红琼女士认为，坚果营养丰富，含有优质蛋白及脂肪，多吃坚果能减少人们对肉类的需求，并且绿色低减生活也是符合国家发展倡导方向，为了品牌更好的发展，并进行品牌升级，综合对比考虑之后，选择了深圳大华上智品牌营销咨询公司合作，进行品牌升级。
市场分析：
当下，坚果行业巨头明显，且各大巨头，基本都聚焦在零食场景及日常送礼场景，所推出的每日坚果，本质上并无差别。这种情况下，再从零食及日常送礼场景切入，不投入巨额推广费，无异于石如大海，激不起水花。
一、独特定位，红海中找蓝海
与各大品牌聚焦零食场景不同，认真研究过营养学与健康学的方红琼女士认为，坚果应当成为继肉类、蔬菜、水果、米饭之外的第五种日常食品，以更好地均衡营养。因此，她提出“膳食坚果”理念，并专注于做好膳食坚果。
本次品牌战略升级，经过严谨地市场分析，我们将目光瞄准在学生配餐及商务送礼场景，并最终将坚果姐定位为：高端膳食坚果开创者，强调身份，精准定位人群，结合品牌创立初衷及创始人情怀，提出“多吃一包坚果姐，营养又低碳”的口号！
二、形象打造，赋予品牌人格魅力
本次升级，大华上智在原LOGO的基础上，延伸设计了创始人IP LOGO。IP LOGO整体采用勋章结构，寓意高端品质，主要内容是创始人方红琼女士端着一碟坚果，寓意“坚果姐”给你营养低碳的好坚果。品牌创始人形象的融入，赋予了品牌人格魅力，能有效拉进品牌与消费者的距离，加深其对品牌的认知，有效传达品牌理念。
三、概念塑造，打造竞争力
坚果姐从创立之初，就十分注重坚果的品质，并始终坚持“原味原营养”的产品理念。坚果姐认为，只有真正营养健康的坚果，才适合每天食用，只有好的产品，才能打动消费者，走得长远。
此次升级，大华上智协助坚果姐，打造了“3M营养理念”，为制作出更美味与健康的坚果，提供了具体可控的产品标准，打造品牌竞争力。
“3M营养理念”
1.Material 材料
甄选全球最优质坚果原料
2.Made 制作
0添加任何作色剂,味精、漂白剂，坚持坚果原味营养
3.Match 搭配
针对不同年龄人群科学搭配，满足人体所需坚果营养
四、物料策划落地
1.产品包装落地
针对不同送礼场景的需要，大华上智为坚果姐设计了两款不同风格的包装。
伴手礼场景，采用年轻人比较喜欢的时尚潮流包装，用有冲击力的画面吸引消费者，征服消费者。
商务场景，则采用高端、精致、创意感十足的设计，旨在让送礼的人有面子，让收礼的人，在打开包装的瞬间被品牌吸引，对品牌产生好感，从而进一步了解品牌及品牌理念。
2.展会落地
坚果姐创始人方红琼是一个有拼劲更有情怀的人，坚果于她而言，并不仅仅只是一份事业，更是她传递“均衡营养、低碳生活”理念的载体。
结合方红琼女士三年生态梦想轮的理念，在第29届中国(深圳)国际礼品及家居用品展览会上，我们为坚果姐策划了“为低碳梦想打cal”的主题活动。
活动现场互动性十足，当天，坚果姐同时做了抖音直播，同样吸引了不少网友观看。
五、品牌营销推广
借助本次品牌战略升级的机会，大华上智为坚果姐策划了全网营销方案，包括但不限于百度百科词条创建，营销软文推广、口碑覆盖等，助力其增加知名度，打造品牌口碑，提升品牌美誉度。
作为一家拥有15年实战经验的品牌营销咨询公司，大华上智在与客户合作过程中，导入专业系统的品牌战略营销思维，制定不同的品牌营销解决方案，并整合营销媒介和其它资源，将其整体落地，并通过造势营销推广，从市场竞争中脱颖而出，成为细分行业的领先品牌。
关于大华上智
深圳大华上智是一家专注品牌竞争力的品牌营销咨询公司，主要以提升品牌竞争力为战略目标，为客户提供一整套的品牌营销解决方案，主要提供全案策划、品牌升级、形象设计、空间展示、招商造势和营销推广六大服务版块。
大华上智团队由均有10多年的专业品牌实战精英组成，服务行业：智能科技、生鲜行业、日化行业、食品行业、餐饮行业、集团公司等，至今服务100多个知名品牌；
服务区域：深圳、广州、上海、北京、苏州、佛山、东莞、中山等；
我们以客户成果为荣，以实现业绩增长为目标，共同努力，助力客户成为细分行业领先品牌。
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